數(shù)據(jù)印證即熱式電熱水器之新商機

　　延續(xù)2007年的良好發(fā)展態(tài)勢，今年上半年熱水器市場加速擴容。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年熱水器市場（不含太陽能）銷售額達95.3億元，銷售量達778萬臺，較上年同期分別增長24.4%和16.4%；其中，電即熱式產(chǎn)品通過近幾年的發(fā)展，在產(chǎn)品、廠商、渠道等各方面逐步完善，市場容量快速擴張，銷售額和銷售量分別達到4.4億元和25萬臺。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年電即熱式熱水器各月零售量增長情況有所不同，3月最為迅速，達123.3%；5月受整體市場表現(xiàn)不佳的影響，增速放緩，但也達到43.0%；2008年1-6月同比增長73.4%，遠高于整體市場，略高于去年上半年的同比增幅。但電即熱式產(chǎn)品的市場基數(shù)較小，因此短時間內(nèi)尚不能成為熱水器市場的主流。

　　數(shù)據(jù)來源：CMM338城市3153家門店零售監(jiān)測

　　電即熱式熱水器針對的消費者是一些易于接受新事物的年輕人和收入偏高、住宅較新(線路負荷夠大)、對居室裝修要求較高的人群。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：電即熱式熱水器價格為各細分市場中最高的，2008年1-6月為1975元，較燃氣式熱水器和電儲水式熱水器高27.1%和45.0%；但從市場價格走勢看，燃氣式和電儲水式熱水器價格均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2008年1-6月較上年同期分別增長12.1%和4.4%。相反，處于啟動期的電即熱式熱水器由于技術(shù)提升、品牌推動使其平均價格呈下滑態(tài)勢，平均單價較上年同期減少1.6%，單價的下降有利于產(chǎn)品進一步為消費者所接受，促進市場快速發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)來源：CMM338城市3153家門店零售監(jiān)測

　　電即熱式熱水器市場快速增長的同時，品牌競爭也日趨激烈，2008年1-6月在銷品牌數(shù)量已達79個，較2006年增加24個。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：前十名品牌的市場份額之和比較穩(wěn)定，約為85%，但各品牌的市場份額變動較大，前兩名的市場份額有所縮小?？傮w而言，活躍于電即熱式熱水器市場的品牌并非熱水器市場的主流品牌，實力企業(yè)對其投入和宣傳都比較少，市場仍有待培育。

　　電即熱式熱水器優(yōu)點和缺點同樣突出：其優(yōu)點在于體積小巧，即開即熱，省時省電，節(jié)能環(huán)保等；缺點在于其價格昂貴，對安裝及用電環(huán)境要求都比較高，部分產(chǎn)品設(shè)計不夠成熟。

　　數(shù)據(jù)來源：CMM338城市3153家門店零售監(jiān)測

　　隨著家庭用電條件得到極大改善，國內(nèi)新建住宅已經(jīng)可以滿足即熱式電熱水器的使用要求，美觀小巧的即熱式電熱水器產(chǎn)品正受到越來越多的新高檔住宅用戶的青睞。再加上其價格越來越“親民”，以及技術(shù)的改進和產(chǎn)品安全性能的提升，都推動了即熱式電熱水器市場規(guī)模的快速擴大。

　　新的電即熱式熱水器國家標準已起草完畢，準備上報，為產(chǎn)品規(guī)范和普及帶來了良好契機。同時，強勢品牌對這一細分市場的關(guān)注度也有所提升。因此，電即熱式熱水器前景看好，預計未來將成為越來越多全新小戶型的最佳伴侶。

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