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金帝：高端品牌背后的產(chǎn)業(yè)價值邏輯
2008年，金帝成立于浙江嵊州。作為側(cè)吸下排集成灶開創(chuàng)者，經(jīng)過十多年時間的積累，金帝的品牌定位愈加清晰和堅定，即做中國高端集成灶品牌。如何詮釋和呈現(xiàn)高端？金帝營銷負(fù)責(zé)人高海峰告訴記者，金帝要做的不僅是表象化的高端，也不是速度化的發(fā)展，而是通過產(chǎn)業(yè)鏈的整體規(guī)劃和梳理，在品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道、智...
名氣：將集成灶作為重要品類參與現(xiàn)代廚房發(fā)展
2019年，作為老板電器全資子公司，名氣開啟“現(xiàn)代廚房”的發(fā)展推進(jìn)大幕。名氣現(xiàn)代廚房運營部部長李大偉表示，現(xiàn)代廚房計劃的啟動，意味著名氣電器的發(fā)展邁入品牌、產(chǎn)品、營銷和渠道等全面提升的發(fā)展階段。對于廣大代理商而言，有新營銷賦能的現(xiàn)代廚房也以一種更新的姿態(tài)為商家自身發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。與此同時，...
萬和：以產(chǎn)品力驅(qū)動品牌力
目前國內(nèi)熱水行業(yè)市場正在加速單品向上和系統(tǒng)化的轉(zhuǎn)型步伐。對于在國內(nèi)熱水市場積淀幾十年的萬和而言，今年做出的較大動作和調(diào)整，就是將過去產(chǎn)品運營中心的事業(yè)部轉(zhuǎn)為獨立部門，從組織架構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整和聚焦，產(chǎn)品運營中心專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，為提高整個萬和熱水品類的綜合產(chǎn)品力和競爭力進(jìn)行賦能?！f和產(chǎn)品...
火力星：以差異化優(yōu)勢競逐行業(yè)發(fā)展新格局，構(gòu)建筑夢藍(lán)圖
“2019年，火力星集成灶開始在廚電行業(yè)嶄露頭角。但實際上，其品牌背后的集團(tuán)公司成立已久。作為集團(tuán)孵化的明星項目，火力星將集成灶作為自己的拳頭產(chǎn)品，開始競逐國內(nèi)廚電市場。隨著集成灶行業(yè)這幾年的迅猛發(fā)展，火力星也收獲了行業(yè)和品牌的雙重紅利，成為國內(nèi)第二個獲得資本青睞的集成灶品牌。在醞釀的三年上市...
萬家樂：在裂變中前行 探索發(fā)展的更多可能
品質(zhì)升級趨勢下，新興品類的崛起引起了更多品牌的注意，甚至成為諸多品牌的第二增長曲線，其背后是基于用戶洞察的產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)力的結(jié)果?！f家樂產(chǎn)品平臺副總經(jīng)理 劉兵不斷升級舒適洗浴中國熱水市場正在經(jīng)歷著多重維度的深化裂變，“渠道為王”向“產(chǎn)品為王”轉(zhuǎn)變，消費需求也從滿足基礎(chǔ)需求的耐用品轉(zhuǎn)化為更注重個...
火星人 VS 美大，誰會是集成灶第一品牌?
集成灶，一個廚電行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品，如今一不小心已成為了主流品類。當(dāng)年的行業(yè)開創(chuàng) 者美大已經(jīng)不是唯一的選擇，后進(jìn)入者火星人僅用10年的時間便成功突圍大有老子天下第 一之勢，方太、老板、華帝三主流已是躬身入局，美的、海爾、小米三巨頭亦在磨刀霍霍......在集成灶出現(xiàn)的第20個年頭，行業(yè)正在悄悄重塑...
廚電套購的背景解構(gòu)和用戶畫像
在過去的2021年，國內(nèi)廚電市場發(fā)生了非常顯著的變化。實際上，任何行業(yè)的變化，最直觀的是看產(chǎn)品，產(chǎn)品變化可以直接反映出品牌、乃至整個行業(yè)的風(fēng)向。2021年，廚電行業(yè)產(chǎn)品層面最明顯的變化，是從分體銷售到套系銷售，消費市場亦從單購開始向套購轉(zhuǎn)移。從單一的煙灶，到現(xiàn)在的煙灶（消）+蒸烤一體+凈水機(jī)+...
松下洗碗機(jī) 集成廚電擁抱新市場
上海某松下廚電專賣店，面積80平方米的店面在2021年10月份實現(xiàn)銷售額180萬元。廈門某松下廚電專賣店，2021年11月份單月銷售規(guī)模突破200萬元。這兩個店有好業(yè)績的共同點，是他們都引進(jìn)了一個新品類，松下集成水槽洗碗機(jī)?？v觀整個家電行業(yè)，2015年到2020年，增長的態(tài)勢已經(jīng)比較平穩(wěn)。尤其...
用戶驅(qū)動下 洗碗機(jī)集成化新機(jī)遇
2020年的疫情以來，縱觀整個家電行業(yè)的大盤，可以清晰地看到，傳統(tǒng)家電品類基本處于增長停滯，甚至下滑的狀態(tài)，但新興品類卻是一片欣欣向榮。洗碗機(jī)肯定是廚電行業(yè)增長最好的品類之一。洗碗機(jī)是全球產(chǎn)業(yè)，在歐美市場已深度普及。洗碗機(jī)是全球性產(chǎn)業(yè)，全球的市場容量有近2800萬臺，所以，洗碗機(jī)在最重要的歐美...
挖掘中國洗碗機(jī)市場的金礦
洗碗機(jī)被稱為中國家電市場的最后一座金礦。這個金礦有的人只能看到它的冰山一角，但沒有看到冰面在水面下那一大片的障礙。作為在洗碗機(jī)行業(yè)潛心17年的產(chǎn)品人，孫宏在中國家電營銷年會分享了洗碗機(jī)在中國乃至整個世界的發(fā)展。1929年，米勒發(fā)明了第一臺真正意義上的電動洗碗機(jī)。1960年美國的家電品牌商GE生...
