關(guān)店增效 國美半年財(cái)報(bào)不俗

　　8月27日，國美電器公布了最新一期半年度財(cái)報(bào)。在國美電器的最新季度財(cái)報(bào)中，國美電器凈利潤3.22億元，同比增長(zhǎng)153%。毛利率由16.9%增長(zhǎng)至18.3%，這意味著成本控制、供應(yīng)鏈管理等能力的提升。另外，門店總數(shù)減少了35家(開店35家關(guān)店70家)，但同店銷售增長(zhǎng)了15%。財(cái)報(bào)顯示，上市公司擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物超過84億元。其中經(jīng)營活動(dòng)凈現(xiàn)金流為15億元。

　　據(jù)知情人透露，國美電器2013年上半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要原因大致有三個(gè)：第一，2012年上半年的基數(shù)低;第二，冰洗空等白電的增長(zhǎng)明顯;第三，關(guān)閉門店降低的成本支出。

　　2012年上半年的基數(shù)低，導(dǎo)致2013年的增長(zhǎng)更好看。2012年以來，一方面消費(fèi)的低迷造成家電市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，家電全行業(yè)的增長(zhǎng)將近兩成。在這樣的大背景下，國美的增長(zhǎng)也是借助了行業(yè)增長(zhǎng)的大勢(shì)。

　　第二，冰洗空等白電的增長(zhǎng)明顯。2013年上半年，因?yàn)楣?jié)能補(bǔ)貼等多個(gè)消費(fèi)刺激政策的退出，冰洗空等產(chǎn)品在政策退出之前出現(xiàn)了一個(gè)小翹尾帶動(dòng)了賣場(chǎng)的業(yè)績(jī)。有專業(yè)人士透露，目前的3C系統(tǒng)中，冰洗空的增長(zhǎng)是最為明顯的，而數(shù)碼和小家電在電子商務(wù)的沖擊下，出現(xiàn)了明顯的下滑。與此同時(shí)，數(shù)碼、小家電產(chǎn)品在超市和線上的銷售卻在穩(wěn)步增長(zhǎng)。由此，品牌商未來的渠道政策將發(fā)生調(diào)整。

　　第三，關(guān)店增效明顯。2012年以來，收房租成本上漲、品牌渠道整合等多方面的影響，家電連鎖賣場(chǎng)的關(guān)店跡象明顯。這些店往往都是房租高昂，但是卻被供應(yīng)商不愿合作的垃圾店。有人透露，2012年以來，國美已經(jīng)關(guān)閉了200余家門店，使得國美直接節(jié)約成本支出近7億元。

　　有專業(yè)人士分析認(rèn)為，目前，受電子商務(wù)的沖擊，整個(gè)商業(yè)零售業(yè)多處在調(diào)整階段，無論是國美還是蘇寧這樣的單體家電賣場(chǎng)，還是百貨商場(chǎng)，都遇到了瓶頸。取而代之的是集餐飲、娛樂、百貨、家電等多種業(yè)態(tài)的綜合商業(yè)體。