11月28日，國(guó)內(nèi)知名購(gòu)物網(wǎng)站國(guó)美在線發(fā)出了“關(guān)于國(guó)美在線與庫(kù)巴網(wǎng)完成融合的公告”。公告稱“國(guó)美在線”將與“庫(kù)巴網(wǎng)”融合，統(tǒng)一品牌和標(biāo)識(shí)為“國(guó)美在線”。此后，庫(kù)巴網(wǎng)及庫(kù)巴品牌將不再使用。

　　國(guó)美公告稱，單一品牌更有利于消費(fèi)者識(shí)別和業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。融合后，庫(kù)巴網(wǎng)官網(wǎng)域名coo8.com將直接跳轉(zhuǎn)至國(guó)美在線gome.com.cn。

　　庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)的前身是世紀(jì)電器網(wǎng)，是庫(kù)巴科技(北京)有限公司旗下的以家電為主的購(gòu)物網(wǎng)站。2010年底，國(guó)美以4800萬(wàn)元購(gòu)入庫(kù)巴網(wǎng)80%股權(quán)，2012年5月，國(guó)美1200萬(wàn)元收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)剩余20%股權(quán)，成為庫(kù)巴網(wǎng)的唯一股東。

　　早在11月中旬，坊間就有國(guó)美在線高級(jí)副總裁彭亮離職的傳聞。業(yè)內(nèi)人士分析，這其實(shí)就是國(guó)美去庫(kù)巴網(wǎng)的開(kāi)始。國(guó)美從收購(gòu)庫(kù)巴有當(dāng)時(shí)市場(chǎng)現(xiàn)狀的考慮，現(xiàn)在將庫(kù)巴和國(guó)美在線雙網(wǎng)融合也是必然的。最初國(guó)美看中的是庫(kù)巴網(wǎng)現(xiàn)成的平臺(tái)架構(gòu)、穩(wěn)定的流量和團(tuán)隊(duì)，這些可以讓國(guó)美在短時(shí)間內(nèi)迅速切入電商平臺(tái)。隨后，國(guó)美將庫(kù)巴的互聯(lián)網(wǎng)基因與國(guó)美傳統(tǒng)電器連鎖的文化進(jìn)行了初步的融合，并在團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈管理上做了一系列的調(diào)整。現(xiàn)在將庫(kù)巴并入國(guó)美在線，既說(shuō)明國(guó)美在線已經(jīng)有了成熟的運(yùn)營(yíng)能力，更為的是，啟用單一品牌將更有利于消費(fèi)者識(shí)別和業(yè)務(wù)發(fā)展，對(duì)于流量的吸引也是最佳的方案。

　　有零售專家認(rèn)為，國(guó)美蘇寧等傳統(tǒng)零售商涉足電商平臺(tái)之后發(fā)展并不順利，主要在于他們不了解電子商務(wù)的精髓，認(rèn)為電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)就是簡(jiǎn)單的平臺(tái)商而已。實(shí)際上，電商平臺(tái)的背后是整個(gè)供應(yīng)鏈流程的再造。中國(guó)家電連鎖本身的商業(yè)模式仍是國(guó)外第一代的家電零售模式，目前落后于國(guó)際零售商幾十年。因此，在這種落后的模式下轉(zhuǎn)型做電子商務(wù)，一段時(shí)期內(nèi)整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系、人員素質(zhì)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)是不匹配的。