高端化拉動一季度廚衛(wèi)市場額增長

伴隨著2014年上半年房地產(chǎn)市場的逐漸解限及央行存貸款利率的調(diào)整，家電市場目前已經(jīng)釋放出了諸多利好信號。而廚電企業(yè)也抓住這一時機開始著手產(chǎn)品升級，并通過推動產(chǎn)品高端化以保利潤促增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示：2015年一季度廚衛(wèi)整體市場呈現(xiàn)量降額增，零售額252億元，較去年同期增長3.6%，零售量1420萬臺，同比下降1.2%。受互聯(lián)網(wǎng)的推動，電商市場依舊表現(xiàn)強勁，量額同比增幅明顯，其中零售量同比增長82.6%，零售額同比增長67.9%。

細分到各品類來看，煙灶市場同樣是呈現(xiàn)出量降額增的情況，油煙機市場的這一表現(xiàn)尤為明顯，市場零售額同比增長7.2%，零售量同比下滑4.4%。分析油煙機市場銷量在一季度下滑的原因，奧維云網(wǎng)（AVC）認為，這主要是由于新能效標準的實施，以及電商平臺加強質(zhì)量管控，使得一部分價格偏低且能效不合格的品牌被淘汰，此點從3.15曝光油煙機不合格產(chǎn)品就已體現(xiàn)。從價格來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，價位在3500元以上的油煙機產(chǎn)品市場零售量份額同比增長6.7個百分點，市場向高端化偏移明顯。

高價位銷量的增長，也體現(xiàn)出了家電消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變。隨著消費人群的不斷年輕化，新一代85、90后消費主力軍對于產(chǎn)品的選擇不再只是過去所追求的物美價廉，而是正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑、外觀款式等多方面的要求。

因此，對于企業(yè)而言，更應該抓住當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的機遇，通過互聯(lián)網(wǎng)了解消費者真實需求，繼而根據(jù)消費者需求去創(chuàng)新產(chǎn)品，以推動整個產(chǎn)業(yè)的進步。從某種程度上講，互聯(lián)網(wǎng)思維其實也是實體行業(yè)從舊實業(yè)向新實業(yè)轉(zhuǎn)變的思維，是從舊消費向新消費轉(zhuǎn)變的思維。對于廚電企業(yè)來說，應及時作出調(diào)整，由傳統(tǒng)經(jīng)營思維互聯(lián)網(wǎng)思維向轉(zhuǎn)變，將實體與互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，運用互聯(lián)網(wǎng)平臺與消費者直接溝通，了解消費者真正需求，這樣才能不斷創(chuàng)造出符合消費者需求的產(chǎn)品，才不會在行業(yè)洗牌過程中被淘汰。