9月彩電渠道野蠻促銷，銷量同比增61

　　9月中國彩電市場顯得異常熱鬧，線下市場蘇寧9月16日啟動25周年百日盛典，國美9月17日進行“超級福利日”，線上市場樂視商城9月19日舉行“黑色樂迷節(jié)”。據企業(yè)公開數據顯示：蘇寧916當天實現銷額13億元，其中彩電銷額4.5億元;國美917當天實現銷額42億元，其中彩電銷額13.35億元;樂視919當天實現銷額17.8億元，彩電銷量達38.2萬臺。

　　渠道野蠻促銷，9月超預期同比增長6.1%

　　線上線下渠道高調促銷引爆9月彩電市場，據互聯網大數據公司奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示：2015年9月彩電市場銷量443萬臺，同比增長6.1%，環(huán)比上升27.3%;銷額158億元，同比增長16.2%，環(huán)比上升35.9%;均價3559元，環(huán)比增長6.8%。分渠道來看，線上銷量116萬臺，同比增長32.8%，占比26.1%，環(huán)比上升1.1個百分點。

　　樂視品牌份額環(huán)比增幅最大

　　919樂迷節(jié)引發(fā)的空前熱度已然將其變成中國第三個電商購物節(jié)，樂視超級電視直降500元，大力度的促銷手段助力樂視成為9月份額增幅最大的品牌。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，9月樂視彩電銷量43.6萬臺，品牌份額為9.9%，環(huán)比增長5.8個百分點。

　　重點尺寸大增小減

　　9月彩電市場各尺寸競爭激烈，大小尺寸份額呈現“大增小減”的尺寸份額轉移情況。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示：9月彩電重點尺寸銷量份額TOP3依次為32英寸、55英寸、50英寸，其中32英寸銷量份額占比18.6%，環(huán)比下降5.2個百分點，是下降幅度最大的尺寸;55英寸銷量份額占比18.4%，環(huán)比上升3.5個百分點，是上升幅度最大的尺寸;50英寸銷量份額占比13.1%，環(huán)比下降1.5個百分點?！　?/p>

　　細分產品“高大智曲”齊發(fā)力

　　9月彩電市場細分產品中，UHD電視、大尺寸55+電視、智能電視、曲面電視齊發(fā)力。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示：9月彩電市場中UHD產品銷量滲透率為39.0%，環(huán)比上升7.2個百分點;大尺寸55+產品銷量滲透為25.6%，環(huán)比上升4.9個百分點;智能電視產品銷量滲透76.5%，環(huán)比上升6.6個百分點;曲面電視產品銷量滲透為3.1%，環(huán)比上升0.9個百分點。9月高端產品的高增長，一方面由于蘇寧國美樂視各大促銷將重點放在高端產品，另一方面來自消費者對高端產品的接受度持續(xù)提升。

　　9月上新較8月略顯下降

　　9月上新機型中，從主流尺寸來看55英寸上新款數量最多。據互聯網大數據公司奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示：9月彩電市場新品上市機型款數共125款，相較上月148款略顯下降;其中從尺寸來看，上新款數TOP3尺寸分別為55英寸(27款)、32英寸(26款)、43英寸(19款)。細分產品來看，UHD電視上新共37款，大尺寸55+電視上新41款，智能電視上新92款，曲面電視上新2款，相較上月各細分產品上新數量均有不同程度的下降。

　　9月彩電市場規(guī)模同比高增長，直接導致15年三季度中國彩電市場零售量超預期增長0.5%，零售額同比增長8.9%，零售額增幅大于零售量，根本原因在于彩電產品高端化?；ヂ摼W大數據公司奧維云網(AVC)分析認為：15年中國彩電市場總體銷售比較樂觀，彩電市場呈現整體微增的趨勢，預計同比增長達2%。