再走老路做品牌傳播就out了

　　顛覆與重建，融合與創(chuàng)新，是媒體傳播形態(tài)在互聯網+時代變革的關鍵詞。 這種環(huán)境下，品牌傳播渠道同樣必須遵循互聯網傳播規(guī)律，實現基于互聯網和移動互聯網的生產力再造，才能在新的形勢和格局下更好的生存和發(fā)展。而伴隨著新媒體的不斷更新迭代，微博、微信等自媒體的不斷產生與成熟，品牌的傳播戰(zhàn)略也正在步入互聯網+時代，傳播方式正在經歷巨大變革。如何制定品牌戰(zhàn)略傳播，選擇好傳播平臺和傳播路徑，是每一個企業(yè)在塑造品牌道路上必須不斷思考的問題，因為你所以為的“經驗”不是“寶”，很可能是一種“包袱”。

　　(1)革舊納新，別做回老路

　　很多企業(yè)的新媒體運營推廣，還是在做“+互聯網”的工作，就是每天做內容，找內容，然后發(fā)布在微博、微信公眾號上，以為這樣就完事了，以為這樣就是擁抱新媒體了。在信息過剩的這個時代，這樣做，和發(fā)布在PC官網上沒有什么區(qū)別。當新媒體被做成舊媒體，當新媒體被做成傳統(tǒng)媒體，他的傳播成本和傳播效率肯定會不成正比。

　　新媒體重在“新”，這也正是互聯網+的精髓所在，當我們把傳播這件事情理解為如何通過互聯網，用技術的方式，去助力我們品牌傳播做一些事情，并依技術突破做為核心的時候，結果往往有意料之外的收獲，比如H5頁面技術，運用到運營推廣上，可以做出很多酷炫的效果，會讓人喜愛并樂于傳播。比如活動集合網站，通過集合各種類型的活動信息，給活動上下游去中介化，這都是新媒體傳播的新靚點，新方向。

　　(2)企業(yè)媒介矩陣化

　　企業(yè)媒體化是大勢所趨，建立企業(yè)自己的媒體傳播矩陣，比如著力打造：pc官網+微信公眾平臺+企業(yè)微博+企業(yè)高管微博+自媒體的企業(yè)立體傳播矩陣方式，一方面可以應付日常運營推廣的需求，幫助運營推廣人員全方面掌握媒體特征，熟知傳播的鏈條、傳播規(guī)律，以及對熱點事件的敏感度等等;另一方面可以將更多的經費、資源集中起來，運用在在大事件、大活動的推廣上。

　　另外，像傳統(tǒng)門戶類的網站，雖然主動去訪問閱讀的人已經越來越少，幾乎可以忽略不計，但是我們仍然需要通過他們發(fā)布，因為它們可以提高我們的品牌在百度搜索和百度指數上的影響力;而另外一些互聯網和科技數碼類的新興垂直媒體，包括自媒體大號，如能與他們確立一個比較良好的關系，再好不過了。

　　(3)創(chuàng)始人品牌化

　　在信息爆炸的當下，品牌辨識度的降低幾乎是一種必然; 新媒體正在改變傳統(tǒng)的品牌信息交流方式，從高高在上的，點對面的傳播模式去適應點對點的傳播模式，從消費者請注重到注重消費者........品牌正越發(fā)成為企業(yè)越來越重要的無形資產，新環(huán)境下的企業(yè)品牌，不單單是產品+企業(yè)的品牌，更是產品+企業(yè)+創(chuàng)始人品牌人格化等綜合因素的消費記憶識別。

　　在Facebook上、微博、微信上一個品牌就是一個人格標簽;過去是“神與人”的溝通時代，現在是“人與人”的溝通時代，我們會看到一些企業(yè)，無論是奶茶妹，劉強東，還是李國慶，俞敏洪都在通過個人人品牌人格的塑造鞏固或維護企業(yè)的價值地位。

　　(4)傳播社群化

　　社群的魅力所在就在于他全面顛覆了傳統(tǒng)的傳播效果包括重構了傳播的平臺;常規(guī)的推廣可以劃分為兩部分，一是做策劃，做內容，二是找渠道發(fā)放，90%的企業(yè)品牌傳統(tǒng)都在延續(xù)著這一看似沒有任何問題的老路，問題是：渠道還是原先的渠道么?消費者還是原先的消費者么?因此我們面臨的是：渠道在極度打散，消費者中互聯網原住民的基數在急速上升，他們的社交、活動不在集中于線下，而是自由的徜徉在線上的某個qq部落，某個微信社群乃至yy平臺。

　　社群傳媒將做為互聯網+傳媒的重要渠道已經獲得了廣泛的關注，也許我們還沒了解，最早入駐的小米部落已經有1300多萬粉絲了，也許我們還看到美國最主要的電影、電視節(jié)目發(fā)行和制作公司二十世紀?？怂构菊谂cQQ聯手，開設部落，做部落直播，送粉絲電影票的形式玩轉閉環(huán)。因此基于社群的傳播未來必將成為新的傳播主流。