熱眼看熱點 線上線下的臨界點到了嗎？

　　日前，國內消費領域專業(yè)的大數據產品、服務和解決方案提供商、全球領先的DaaS(數據即服務)公司星圖數據(Syntun)發(fā)布了2015年中國家電網購報告。報告顯示，在國家經濟放緩形勢下，盡管家電行業(yè)增速有所降低。但隨著產業(yè)升級的深化，預計未來家電行業(yè)穩(wěn)中有增，且家電線上交易規(guī)模仍在呈逐年擴大的趨勢。

　　說明：數據代表家電全部品類在所有B2C、C2C線上平臺的銷售額

　　以天貓、京東為代表的B2C平臺總規(guī)模近千億元。盡管在京東商城和阿里創(chuàng)造的兩大購物節(jié)，6.18和雙十一11月的帶動下，6月和11月線上的銷售規(guī)模漲幅明顯，但可以看出，家電線上各平臺的整體增速正在放緩。在雙十一火爆之后的12月，線上各平臺的銷售規(guī)模環(huán)比大幅度下滑，也印證了雙十一的業(yè)績靠透支未來的消費支撐的這一論調。

　　家電網購的雙寡頭局面并未因移動互聯的洶涌而被打破。從星圖數據統(tǒng)計的數據看，京東雖然在銷售量上略遜于天貓0.6個百分點，但是其銷售額卻遠遠領先于天貓電器城。這使得天貓成為八大電商平臺中唯一銷售額與銷售量占比倒掛的平臺。京東商城在大家電方面的銷售優(yōu)勢最為明顯。而京東因其銷售基數大和運營模式的束縛，未來或將開啟低增長模式。

　　京東和天貓數一數二的背后是蘇寧易購和國美在線第三第四的尷尬。在傳統(tǒng)家電渠道數一數二的蘇寧國美依靠近千家的門店幾乎壟斷一二級市場家電消費。但在家電消費電商化的過程中，始終難以擺脫其傳統(tǒng)渠道商的陰影。盡管在過去的幾年間美蘇都進行了諸多互聯網化轉型的努力，包括蘇寧易購牽手阿里等，但是傳統(tǒng)零售業(yè)的基因仍難以擺脫。

　　過去的兩年間，以線上超市起家的1號店家電產品的銷售增長較為明顯;易迅網被京東并購之后，其“電商媒體化”的轉型成效顯著。

　　數據顯示，2015年，中國家電市場的總規(guī)模在1.6萬億元左右，而線上家電交易已經占到家電市場的近兩成的份額，總規(guī)模近3000億元。2016年，預計中國家電市場不容樂觀，而電商仍會保持兩位數以上的增長，因此，電商的占比還會繼續(xù)增長。至于電商與線下何時達到一個最佳的占比臨界點，有專業(yè)人士認為，未來，隨著移動互聯的發(fā)展，O2O將使得線上線下的界限變得模糊，因此，這個臨界點已經不再重要。

　　專業(yè)人士認為，中國的電商經過十多年的發(fā)展，京東和天貓都已經成為世界上最先進的平臺之一，也為行業(yè)構筑了較高的門檻，尤其是對資金的需求量最大。因此，不但京東、天貓雙寡頭的局面短時間內很難被打破，其他平臺要想改變目前的座次，也需要投入巨大的資源。