“汰舊換新”助力彩電結構升級

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，截止2015年底，中國彩電市場的保有量為6.4億臺，其中平板電視的存量為3.7億臺，CRT電視的存量為2.7億臺。其中超過七年安全使用期限但仍在使用的平板電視也達到了六千萬臺的規(guī)模，國內(nèi)仍有近半數(shù)的彩電都相繼進入了“超期服役”階段。在2015年由于供給端的促銷拉力讓更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，還得益于在彩電技術上的不斷深耕，至使電視的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。

　　網(wǎng)絡化和智能化的快速發(fā)展促使消費者對高智能、超高清、大尺寸、強工藝的高端彩電需求日益迫切。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)一項消費者調研數(shù)據(jù)顯示，43%的消費者購買高端電視產(chǎn)品的需求是為了舊產(chǎn)品的更新?lián)Q代。為加速電視的更新?lián)Q代，讓更多的消費者樂享更好的娛樂體驗，行業(yè)企業(yè)需要創(chuàng)造必要條件。2016年中國電子視像協(xié)會聯(lián)合家電企業(yè)展開了“汰舊換新”活動，日前，海信、TCL、創(chuàng)維已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開展了2016年家電“汰舊換新”活動。

　　6月4日-6月12日，三星攜手包頭地區(qū)最大的家電零售連鎖企業(yè)同利家電舉行“汰舊換新”全國活動的首站發(fā)布會。此次參與“汰換”的電視均為三星電視2016年最新產(chǎn)品，加載當前主流的量子點、HDR、4K等技術，并推岀新機型200-1500元調價和免費贈送掛架的優(yōu)惠舉措。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，此次“汰舊換新”活動的意義在于：1.助力彩電企業(yè)結構升級，在政府供給側改革和消費升級的號召下，彩電行業(yè)的增長動力將轉向結構升級。目前，彩電行業(yè)已經(jīng)進入存量競爭階段，競爭愈發(fā)激烈。由于產(chǎn)品結構不合理，彩電行業(yè)的均價偏低，中低端產(chǎn)品的占比較大，使盈利水平下滑。“汰舊換新”活動的開展將進一步加大高端產(chǎn)品在市場上的布局，助力企業(yè)產(chǎn)品結構升級，提升企業(yè)競爭力。2.豐富家庭娛樂場景，更新的智能化電視，使電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。智能應用帶來的多屏互動、教育、游戲、購物、健康等場景，不斷升級家庭娛樂生活品質。3.減少家電廢品對環(huán)境的傷害，中國已成為全球最大的電子垃圾產(chǎn)生國，尤其是彩電中的重金屬會污染土壤和水源，造成生態(tài)環(huán)境破壞。另外，“汰舊換新”行動還聯(lián)合了國家認可的環(huán)保拆解企業(yè)參與，對回收的舊彩電進行專業(yè)化的拆解和廢物利用，保護環(huán)境。

　　新一輪的“汰舊換新”活動，完全采用市場化機制運作，生產(chǎn)企業(yè)將主動承擔起廢舊電視回收、拆解及向用戶提供購機補貼等責任。彩電業(yè)積極推動“汰舊換新”，支持消費者以更低的成本享受更高畫質、更大尺寸、更加智能化的彩電產(chǎn)品，將有效激發(fā)更新需求，打開新的市場空間。

　　作者簡介：劉飛  奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群黑電研究事業(yè)部  任分析師  研究方向：彩電