櫻雪遭遇甜蜜暴擊，攜手湖南衛(wèi)視加速品牌年輕化

近日，櫻雪集團與湖南衛(wèi)視就品牌戰(zhàn)略合作達成協(xié)議，櫻雪將在2018年下半年圍繞王牌欄目《金鷹獨播劇場》展開系列品牌投放。此次強強聯(lián)手，標志櫻雪“年輕化、國民化、專業(yè)化”的品牌轉型正加速推進，櫻雪朝著“百年品牌”的夢想不斷前行。

此次簽約湖南衛(wèi)視，櫻雪意在影響不斷崛起的年輕消費群體。據(jù)權威機構調研結果顯示，在品質消費的大背景下，85、90后正成長為廚電消費的中堅力量，有極大的消費潛力等待釋放。湖南衛(wèi)視坐擁兼具超強穩(wěn)定性和引領性的收視實力，不僅全天時段收視率、觀眾平均觀看時長、觀眾規(guī)模和觀眾粘性均排名超前，且覆蓋了全國最具消費意愿和營銷價值的受眾群體。與湖南衛(wèi)視合作的順利展開和持續(xù)推進，湖南衛(wèi)視的強大媒體實力，將帶動櫻雪的產品、品牌和文化迅速從向全國準消費群體精準滲透和鋪開。

遭遇甜蜜暴擊，收視神劇助力櫻雪品牌傳播

從去年的《人民的名義》到今年大熱的《一千零一夜》，湖南衛(wèi)視的《金鷹獨播劇場》都持續(xù)引領著國內一波又一波的收視熱潮，引發(fā)億萬網友的關注和熱議。

相關數(shù)據(jù)顯示：15歲到34歲人群在湖南衛(wèi)視的核心人群中占比超80%，《金鷹獨播劇場》依靠優(yōu)秀出品備受年輕人群的喜愛，收視率居高不下。在《金鷹獨播劇場》下半年節(jié)目排期中，除鹿晗、關曉彤這對“超級情侶”領銜主演的《甜蜜暴擊》外，各路明星主演的多題材電視劇也將隆重上線。

2018年伊始，櫻雪集團就已作出“下半年大手筆投放湖南衛(wèi)視黃金時間段電視廣告”的品牌計劃。今年7月，湖南衛(wèi)視廣告部主任文威先生一行親臨櫻雪集團，與櫻雪集團高層就年度戰(zhàn)略合作展開了深入交談，并針對櫻雪的品牌調性和傳播需求，舉薦了數(shù)套廣告方案。經過積極接洽，櫻雪集團與湖南衛(wèi)視的合作迅速達成，櫻雪“雙零”明星產品廣告于8月的第一個周末正式登錄《金鷹獨播劇場》。

對于這次投放，櫻雪集團董事長李榮坤表示：“年輕群體是中國未來重要的消費力量，為他們提供智能化、集成化、人性化的廚電產品是櫻雪未來的追求方向?！贝舜螖y手湖南衛(wèi)視，也是對櫻雪“兩發(fā)一升”戰(zhàn)略（產品智能研發(fā)，市場深度開發(fā)和管理全面提升）的重要補充。

“未來，櫻雪會堅持‘四化’戰(zhàn)略?！崩顦s坤繼續(xù)補充道，“而‘產品高端化、品牌年輕化、銷售規(guī)?；图夹g專業(yè)化’這四點相輔相成，是引導櫻雪不斷創(chuàng)新，讓櫻雪真正走近、真正懂得年輕消費群體的關鍵。”

按照計劃，今年8月起，櫻雪的“雙零”明星產品——超魔007音樂油煙機和秒熱L9零冷水燃氣熱水器，這兩款櫻雪高端產品的廣告片將穿插在《金鷹獨播劇場》的片頭和片尾進行播放。這期間，“國民男神”鹿晗和“國民閨女”關曉彤主演的《甜蜜暴擊》上線熱播，現(xiàn)實中的“超級情侶”首次成為“屏幕情侶”，在強大的號召力和熱血青春題材的雙重“加持”下，預計本期《金鷹獨播劇場》有望創(chuàng)出收視率新高，櫻雪也將借助如此優(yōu)質的流量平臺重新為年輕用戶所熟悉。

櫻雪通過本次品牌投放，不僅能夠獲得精準曝光，更能有效的表達櫻雪年輕化的品牌調性，和主打國民化的品牌的形象。此舉也將加快櫻雪廚電躋身一線品牌的步伐，可持續(xù)強化年輕主流消費群體對櫻雪品牌的認知和了解。 

立足百年品牌，櫻雪年輕化轉型加速起跑

受房地產調控政策傳導，廚電行業(yè)在今年上半年表現(xiàn)低迷，市場規(guī)模萎縮，行業(yè)洗牌加速。而在今年6月，恰逢“618”和世界杯兩大雙重營銷節(jié)點，行業(yè)壓力有所緩和。

在這關鍵時刻，櫻雪也積極調整戰(zhàn)略，先后完成了國內高鐵廣告的投放、舉行感恩20周年明星簽售會、簽約湖南衛(wèi)視《金鷹獨播劇場》等大動作，堅定而積極的走出“以攻代守”的突破之路。

2018年是櫻雪品牌轉型的一年，櫻雪集團副總經理陳嫊縈認為，85后90后消費者的品質訴求和感性訴求（顏值、娛樂、社交分享等），將會轉變成社會消費的主導性力量。在此基礎上，“兩發(fā)一升”戰(zhàn)略和“四化”戰(zhàn)略都是圍繞櫻雪如何獲得年輕消費者而布局展開。

年初，櫻雪在“新四化”的基礎上進行了深度的強化，啟動了“百年品牌”戰(zhàn)略。在櫻雪“重專業(yè)更重感情”的品牌追求下，“百年品牌”將在產品、終端和品牌三個層面進行長遠布局。

櫻雪集團副總經理李文華率領團隊，切合市場發(fā)展的要求，創(chuàng)新性提出了“新零售終端”計劃，全面打通線上線下壁壘，開拓櫻雪新零售終端營銷模式。

品牌層面，櫻雪在國內主要高鐵站點的進站閘機口燈箱和門楣燈箱等投放產品廣告，實現(xiàn)了超億次的曝光。此次，依托湖南衛(wèi)視的《金鷹獨播劇場》，櫻雪將在全國億萬年輕用戶前嶄新亮相，在有效提高櫻雪知名度和美譽度的同時，為全國區(qū)域產品銷售和市場開發(fā)提供強大的品牌拉力，展現(xiàn)櫻雪強大的品牌實力。

目前，櫻雪的媒體推廣渠道完成了多元化和立體化的轉變，實現(xiàn)網絡媒體和硬廣廣告、新媒體和電視媒體廣告的全方位宣傳，構建完整的強勢媒體矩陣。行業(yè)觀察人士認為：作為20年的廚電老品牌，櫻雪近幾年在保持穩(wěn)健發(fā)展的同時動作頻頻，大有后發(fā)制人的趨勢。這次與湖南衛(wèi)視的合作，看出其20年積淀的品牌實力和百年品牌的野心。與頂尖品牌同臺競技、為消費者提供更優(yōu)質的產品和服務、讓合作伙伴一起發(fā)展壯大，櫻雪廚電的后續(xù)發(fā)展非常值得期待。