歐睿國(guó)際： 海爾冷柜連續(xù)14年居全球第一

任何行業(yè)都會(huì)面臨周期性的變革，比如科技的更迭周期、市場(chǎng)需求的周期性變化等。所以，能夠平穩(wěn)穿越周期是企業(yè)的理想愿景。而在冷柜行業(yè)，海爾冷柜就像行業(yè)的“壓艙石”一樣堅(jiān)韌穩(wěn)固。1月8日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2024年，海爾冷柜品牌零售量全球第一。這也是海爾冷柜第14次蟬聯(lián)全球第一。

這位行業(yè)的佼佼者，是如何在14年的時(shí)間里穿越所有周期穩(wěn)居第一的呢？究其根因有兩大關(guān)鍵點(diǎn)：首先是專(zhuān)注一業(yè)，海爾冷柜將畢生心力投入在用戶(hù)關(guān)心的冷凍保鮮中。原創(chuàng)雙翼馭風(fēng)鮮凍、細(xì)胞級(jí)冷凍、HCF鮮凍保濕、-60℃深冷速凍等領(lǐng)先科技，將冷凍保鮮做到極致；其次是與時(shí)俱進(jìn)，踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍推出新產(chǎn)品。2024年，海爾冷柜推出全球首臺(tái)AI智慧無(wú)霜臥式冷柜——海爾鮮凍無(wú)霜冷柜、行業(yè)唯一高效無(wú)霜的領(lǐng)鮮系列無(wú)霜臥式柜、風(fēng)冷不風(fēng)干的至味系列深冷鮮凍立式柜等領(lǐng)先產(chǎn)品，并持續(xù)拓寬家庭場(chǎng)景、商用場(chǎng)景邊界，打開(kāi)廣闊增長(zhǎng)空間。

專(zhuān)注冷凍保鮮，煉就全球14連冠

路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。在漫長(zhǎng)的40年里，海爾冷柜投身于冷凍保鮮的事業(yè)中，不留余力創(chuàng)新科技，專(zhuān)心致志迭代體驗(yàn)，在無(wú)霜、營(yíng)養(yǎng)、保濕、深冷等一個(gè)個(gè)細(xì)微之處做到極致，最終為用戶(hù)帶來(lái)行業(yè)天花板的“冷凍保鮮”體驗(yàn)。

察覺(jué)用戶(hù)頻繁除霜的痛點(diǎn)，于是海爾冷柜首創(chuàng)雙翼馭風(fēng)鮮凍科技，實(shí)現(xiàn)行業(yè)唯一高效無(wú)霜，給用戶(hù)終身免除霜的省心體驗(yàn)；發(fā)現(xiàn)冷凍食材營(yíng)養(yǎng)易流失，于是原創(chuàng)-40℃細(xì)胞級(jí)冷凍，實(shí)現(xiàn)久凍鎖營(yíng)養(yǎng)；用戶(hù)反饋冷凍的食材不如新買(mǎi)的好吃，于是獨(dú)創(chuàng)HCF鮮凍保濕科技，攻克水分風(fēng)干難題，讓冷凍也好吃；發(fā)覺(jué)大塊食材中心凍不透，于是創(chuàng)新-60℃深冷速凍，輕松凍透大件食材。

每一項(xiàng)創(chuàng)新科技的背后，是無(wú)數(shù)個(gè)日夜的鉆研與試驗(yàn)；每一次用戶(hù)體驗(yàn)的升級(jí)，是海爾冷柜對(duì)細(xì)節(jié)的執(zhí)著與追求。正是數(shù)十年如一日對(duì)冷凍保鮮科技的持續(xù)探索，對(duì)用戶(hù)需求的深刻理解，讓海爾冷柜在全球市場(chǎng)中脫穎而出，煉成“全球 14 連冠”。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾冷柜2024年累份額更攀升至53.6%，同比增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)，超行業(yè)半壁江山。

踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，升級(jí)產(chǎn)品、迭代場(chǎng)景

當(dāng)然，專(zhuān)注一業(yè)并非意味著一成不變。任何行業(yè)都會(huì)面臨周期性變革，在一個(gè)周期中形成的發(fā)展方向，在下一個(gè)周期可能會(huì)變得陳舊落后。海爾冷柜之所以能連續(xù)14年位居全球第一，還在于不斷擺脫過(guò)去成功的束縛，與時(shí)俱進(jìn)順應(yīng)時(shí)代變遷推出新產(chǎn)品、迭代新場(chǎng)景。

比如，在AI風(fēng)口之下，冷柜行業(yè)仍然停留在WIFI連接、遠(yuǎn)程調(diào)溫等基礎(chǔ)智能階段，一直未有AI產(chǎn)品面世。而海爾冷柜以AI賦能智慧儲(chǔ)鮮，發(fā)布全球首臺(tái)AI智慧無(wú)霜臥式冷柜。基于創(chuàng)新的全流程AI管理、智能語(yǔ)音助手、標(biāo)簽精靈、實(shí)時(shí)娛樂(lè)庫(kù)四大AI智能儲(chǔ)鮮科技，海爾鮮凍無(wú)霜冷柜實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)食材冷凍管理與食材全流程跟蹤服務(wù)，解決了買(mǎi)、存、烹等實(shí)際儲(chǔ)鮮場(chǎng)景中的高頻痛點(diǎn)。

與時(shí)俱進(jìn)，還體現(xiàn)在持續(xù)拓寬的儲(chǔ)鮮場(chǎng)景上。在家庭場(chǎng)景中，海爾冷柜從廚房擴(kuò)展到客廳、餐廳、儲(chǔ)藏室等全屋場(chǎng)景，布局了領(lǐng)鮮系列無(wú)霜臥式柜、至味系列深冷鮮凍立式柜、元?dú)獍?、酒柜等全矩陣產(chǎn)品。在商用場(chǎng)景中，海爾冷柜開(kāi)拓出農(nóng)貿(mào)生鮮、餐飲后廚、商超便利、特色經(jīng)濟(jì)等全場(chǎng)景，給出了面面俱到的個(gè)性化儲(chǔ)鮮方案。拿餐飲后廚場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，推出全系列廚房冰箱、冰鑒系列制冰機(jī)、商用展示柜等全矩陣產(chǎn)品，滿(mǎn)足了餐廳、酒店、飲品店、酒吧、冰激凌店等各類(lèi)門(mén)店的制冷保鮮需求，從夫妻小店到五星酒店都有貼心方案。

40年如一日專(zhuān)注一業(yè)，將用戶(hù)關(guān)心的冷凍保鮮做到極致，穩(wěn)住增長(zhǎng)基本盤(pán)。擺脫成功束縛與時(shí)俱進(jìn)，升級(jí)儲(chǔ)鮮產(chǎn)品、拓寬儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，持續(xù)打開(kāi)增長(zhǎng)新空間。在充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代，海爾冷柜也將持續(xù)穿越周期，擁抱確定性的高質(zhì)量增長(zhǎng)未來(lái)。