高端家電陷入同質(zhì)化！ 卡薩帝藝術(shù)家電展示差異化

已經(jīng)很久沒(méi)去過(guò)實(shí)體店了，周末抽空逛了兩家商場(chǎng)，竟然逛出了網(wǎng)購(gòu)的感覺(jué)——現(xiàn)在的導(dǎo)購(gòu)員越來(lái)越像AI客服了。特別是在高端家電展區(qū)，不同品牌的導(dǎo)購(gòu)，話術(shù)幾乎一模一樣。一說(shuō)到冰箱，都是清一色的“長(zhǎng)效保鮮”；問(wèn)到洗衣機(jī)，也基本上都是“分區(qū)洗”?？僧?dāng)我問(wèn)起檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，對(duì)方卻支支吾吾起來(lái)，像是原本流暢的“AI客服”突然卡頓。

同質(zhì)化這么嚴(yán)重，很顯然高端家電越來(lái)越卷了。不過(guò)壓力也是動(dòng)力，聽(tīng)說(shuō)有的品牌已經(jīng)開(kāi)始找新路子了，有的已經(jīng)把目光投向國(guó)際市場(chǎng)，有的開(kāi)始聚焦節(jié)能環(huán)保技術(shù)，總之大家都在想辦法尋找差異化優(yōu)勢(shì)，讓自己在競(jìng)爭(zhēng)中更有勝算。

當(dāng)然也有更高級(jí)的玩法，比如打造“藝術(shù)家電”。這其實(shí)屬于更高維度的賽道了，能在這個(gè)層面玩得轉(zhuǎn)的品牌，絕非是因?yàn)槭袌?chǎng)壓力所迫，而是他們本身就比傳統(tǒng)品牌站得更高，也走得更遠(yuǎn)。目前在藝術(shù)家電領(lǐng)域深耕最久的應(yīng)該是卡薩帝，有意思的是，現(xiàn)在商場(chǎng)里“AI客服”們極力推薦的“長(zhǎng)效保鮮”、“分區(qū)洗”，卡薩帝早在五六年前就已經(jīng)有了，現(xiàn)在的技術(shù)可能都升級(jí)到了第三代、第四代。說(shuō)白了，別人都還在模仿卡薩帝過(guò)去的東西，可卡薩帝早就不玩這些了，現(xiàn)在更專(zhuān)注于藝術(shù)家電，這才是真正的差異化標(biāo)簽。

“現(xiàn)在家電圈已經(jīng)心照不宣了，大家在開(kāi)發(fā)新品的時(shí)候，都會(huì)多看看卡薩帝的動(dòng)向?！?/strong>深圳一家家電工廠負(fù)責(zé)人曾在行業(yè)沙龍里透露。比如，前面說(shuō)高端冰箱都在拼長(zhǎng)效保鮮，其實(shí)保鮮時(shí)長(zhǎng)不是最關(guān)鍵的，食物新不新鮮，要看營(yíng)養(yǎng)留住了多少。卡薩帝冰箱原創(chuàng)的MSA?氮氧智控保鮮科技最近被院士鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”，就是因?yàn)樗芰糇∈巢臓I(yíng)養(yǎng)，冷藏7天的藍(lán)莓花青素還留有99.8%，羅馬生菜的葉酸留存率也高達(dá)99.5%，說(shuō)是“保鮮的藝術(shù)”也不為過(guò)。

其實(shí)沒(méi)必要說(shuō)那么復(fù)雜，大家有空的時(shí)候去商場(chǎng)逛一圈就知道了。遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到卡薩帝冰箱，在燈光下就能看到流動(dòng)的光影；洗衣機(jī)表面也有山河紋理印跡，像是把壯麗山河搬到了家中。這些家電還能無(wú)縫融入家居環(huán)境，冰箱與櫥柜嚴(yán)絲合縫，再搭配上機(jī)身輕薄的熱水器、能“貼”在墻上的電視、支持5mm極限嵌裝的洗衣機(jī)，從廚房、客廳到浴室，都能感受到撲面而來(lái)的藝術(shù)氣息。

除了這些，卡薩帝還有一站式場(chǎng)景服務(wù)解決方案，為用戶(hù)帶來(lái)差異化高端體驗(yàn)。當(dāng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，這種另辟蹊徑的創(chuàng)新方式，也許能為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一些新思路。