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投票！2015年度家電營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例：九陽(yáng)會(huì)呼吸煙機(jī)上央視 百萬(wàn)紅包喊你搶
活動(dòng)背景 1、4月20-6月12期間央視廣告投放 2、五一促銷(xiāo)旺季 3、會(huì)呼吸煙機(jī)知名度低急需提升，九陽(yáng)廚電目前渠道聚焦三四線，傳統(tǒng)線上推廣很難精準(zhǔn)目標(biāo)客戶。央視廣告有影響力，但無(wú)人看。 4、微信成為人們主要信息來(lái)源，一二線已玩壞、三四線才開(kāi)始。 給全國(guó)分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)在微信服務(wù)號(hào)搭臺(tái)戲，把產(chǎn)品上央...
百得春節(jié)?讓愛(ài)回家營(yíng)銷(xiāo)案例
此次活動(dòng)選取了春節(jié)回家這條主線，強(qiáng)化了在外游子對(duì)春節(jié)回家的共鳴，春節(jié)歷來(lái)都是中華民族永恒不變的溫情話題，活動(dòng)主題的選取，是極具代表性的，在臨近春節(jié)，采取了簡(jiǎn)單的KT板回家宣言與現(xiàn)實(shí)人物的展示，深深讓人感覺(jué)到回家團(tuán)圓的那種溫馨氛圍。這不僅是一場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)，更是一場(chǎng)對(duì)家、對(duì)愛(ài)的一場(chǎng)思想沖擊活動(dòng)。...
強(qiáng)化交互體驗(yàn) 讓線上與線下形成閉環(huán)
"互聯(lián)網(wǎng)+"戰(zhàn)略上升到國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面后，目前很多家電企業(yè)都在積極向互聯(lián)網(wǎng)靠攏, 線上和線下的融合速度在加快。對(duì)于傳統(tǒng)家電廠商來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代應(yīng)該走什么樣的路呢，互聯(lián)網(wǎng)+背景下，專賣(mài)店的職能定位和運(yùn)作模式又該怎樣重塑?在這方面，方太結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)打造的高端生活方式O2O社交平臺(tái)&m...
用設(shè)計(jì)感動(dòng)女性消費(fèi)者
國(guó)內(nèi)廚電產(chǎn)品的造型與色彩幾乎都以硬朗、冰冷為主，多數(shù)品牌對(duì)其產(chǎn)品推廣也著重于強(qiáng)調(diào)功能，或者是設(shè)計(jì)師以男性居多的原因，國(guó)內(nèi)廚電品牌的造型與推廣幾乎都是從男性視角出發(fā)的。所以，好太太提出中高端“女性廚電”這一差異化的產(chǎn)品定位，說(shuō)著簡(jiǎn)單，但真正實(shí)現(xiàn)，其實(shí)是非常有挑戰(zhàn)性的?！芭詮N電”意味著女性不僅僅...
櫥柜品牌推動(dòng)一體化更具實(shí)操性
櫥電一體化涉及的面非常廣，如水、電、氣、櫥柜、電器、五金等，通過(guò)一體化把這些產(chǎn)品科學(xué)地整合到一起。櫥柜作為整體廚房銷(xiāo)售的主體，由櫥柜企業(yè)推動(dòng)一體化的進(jìn)程更具實(shí)操性。以一體化需求為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品歐派自2000年開(kāi)始引入櫥電一體化概念，到2008年基本形成櫥電一體化，十余年來(lái)，始終堅(jiān)持以櫥電一體化...
抓住廚電一體化消費(fèi)的痛點(diǎn)
一體化需求是客觀存在的，在國(guó)外，一體化已經(jīng)比較成熟，基本上就是拎包入住的情況。因此，國(guó)外的消費(fèi)者對(duì)一體化的要求較高。在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者選擇櫥柜時(shí)，會(huì)選擇廚房里的配套產(chǎn)品，從服務(wù)和方便性上，消費(fèi)者當(dāng)然希望所有的產(chǎn)品都是一個(gè)品牌的，但現(xiàn)在行業(yè)還很難做到，所以國(guó)內(nèi)櫥電一體化進(jìn)程中，一個(gè)比較明顯的消費(fèi)特征...
5月線上價(jià)格戰(zhàn) 恐慌or預(yù)謀
自2015開(kāi)年以來(lái)，整個(gè)煙灶市場(chǎng)的發(fā)展一直處于震蕩調(diào)整的狀態(tài)，受到各種外來(lái)因素的影響進(jìn)而造成較大幅度的波動(dòng)。相對(duì)于4月份銷(xiāo)售額的小幅提升，5月份的煙灶產(chǎn)品銷(xiāo)售因"五一促銷(xiāo)戰(zhàn)"打響，刺激了消費(fèi)者的剛性需求，從而呈現(xiàn)出整體回暖的走勢(shì)。在線下煙灶市場(chǎng)經(jīng)過(guò)五一之后，從5月3日起，整個(gè)進(jìn)入了休戰(zhàn)期，數(shù)據(jù)...
“總裁來(lái)了”顧客就真的非來(lái)不可嗎？
每年的六到八月是廚電行業(yè)最忙的時(shí)候，這期間行業(yè)各企業(yè)的終端推廣也打到全年的頂峰。因?yàn)槭莻鹘y(tǒng)渠道的淡季，所以這三個(gè)月里，品牌推廣、新品推廣、服務(wù)推廣等方面的工作會(huì)全面上線，推廣團(tuán)隊(duì)就會(huì)全力的運(yùn)作起來(lái)?？梢哉f(shuō)每年六到八月月是各公司推廣部的主戰(zhàn)場(chǎng)。我希望我?guī)ьI(lǐng)的團(tuán)隊(duì)是一個(gè)孵化器，不停的去嘗試新的活動(dòng)...
打通線上線下通道 為進(jìn)入電商做鋪墊
目前市場(chǎng)上很多做廚衛(wèi)行業(yè)的企業(yè)，都對(duì)是否進(jìn)入電商持觀望態(tài)度。同時(shí)也看到很多在電商板塊做的很難的企業(yè)，目前線下又處于市場(chǎng)洗牌中，市場(chǎng)秩序雜亂。能進(jìn)入電商門(mén)檻的企業(yè)是有優(yōu)勢(shì)所在，但是對(duì)于門(mén)檻以下的企業(yè)，要如何發(fā)展到門(mén)檻之上呢?我覺(jué)得在沒(méi)有搞明白電商的操作方式之前不要亂碰，我們?yōu)榇顺恋砹巳?，一直?..
狼性團(tuán)隊(duì)的“尋根之旅”
就在今年四月，整個(gè)團(tuán)隊(duì)面臨著一場(chǎng)非生即死的抉擇，在生死攸關(guān)的時(shí)刻以壯士斷腕的決心，我們開(kāi)展了一場(chǎng)名為"尋找初心"的團(tuán)隊(duì)尋根之旅。所有推廣部成員，全部放下手中工作，近十支推廣團(tuán)隊(duì)，全面進(jìn)駐一個(gè)市場(chǎng)。群體性的生存反思，由此展開(kāi)。相信很多代理商朋友和部門(mén)負(fù)責(zé)人都會(huì)在團(tuán)隊(duì)管理和發(fā)展上面臨一些困境，而這...
