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吸引用戶參與才是好營銷
翻開《參與感：小米口碑營銷內(nèi)部手冊》，了解到小米口碑營銷的武器即參與感三三法則，概括來講是三個(gè)戰(zhàn)略：做爆品，做粉絲，做自媒體。三個(gè)戰(zhàn)術(shù)：開放參與節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)互動(dòng)方式，擴(kuò)散口碑事件。2014年小米除了做手機(jī)業(yè)務(wù)之外，在家電、智能家居、家政等領(lǐng)域頻頻出手，它的營銷模式是否有家電行業(yè)可借鑒的地方呢?何...
說說招商那些事
在我們工作過程中，經(jīng)常遇到招商這件事。有些經(jīng)銷商欲找合適的品牌代理，也有些廠家在某些區(qū)域需要尋找優(yōu)質(zhì)客戶。這樣在我們工作中就會(huì)給雙方搭溝通的橋梁，當(dāng)然，搭橋有成功也有失敗。成功有相似之處，失敗有各自不同的原因。
動(dòng)蕩期中家電業(yè)要抓住市場機(jī)會(huì)
從2013年下半年開始，一直到2014年，多數(shù)家電廠商都感受到了濃濃的寒意，雖然導(dǎo)致“寒潮來襲”的不利因素是多方面的，然而房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)家電行業(yè)的負(fù)面影響無疑是非常大的。中國有句古語叫做“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，房地產(chǎn)行業(yè)的日子不好過，其上下游或者關(guān)聯(lián)行業(yè)不景氣也是很自然的事情。
“奧普造節(jié)”凝聚線上線下渠道力
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)主要的消費(fèi)群體是80后、90后，這一主要的消費(fèi)群體涌入家電市場，家電年輕化無疑已經(jīng)成為了一個(gè)重要的主角。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，讓家電企業(yè)在維護(hù)傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)，也將目光轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。近幾年來，傳統(tǒng)零售發(fā)展速度放緩，網(wǎng)上交易規(guī)模呈大幅增長，這也引得傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛"觸電"，不少傳統(tǒng)...
九陽設(shè)立粉絲節(jié) 挖掘?qū)儆谧约旱拇黉N節(jié)點(diǎn)
玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)其實(shí)并不是小米的專利。早在幾年前，九陽就意識(shí)到了粉絲的重要性，回顧過去一年，九陽開拓了傳統(tǒng)家電企業(yè)與新興垂直類社交媒體的跨界合作新道路，多次與粉絲互動(dòng)的社群營銷動(dòng)作，取到了頗為矚目的成效。
能率：電商造節(jié)應(yīng)對(duì)術(shù)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電商平臺(tái)越來越成熟，各類商品都可以在網(wǎng)上買到，消費(fèi)者對(duì)電商的信任度和依賴度也越來越高，年輕一代人甚至把網(wǎng)購作為一種潮流。老子有云："禍兮福之所倚，福兮禍之所伏。"電商頻繁造節(jié)對(duì)家電企業(yè)而言是商機(jī)或是"傷機(jī)"也是眾說紛紜。能率在中國市場經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，已成為燃?xì)鉄崴?..
線上狂歡VS傳統(tǒng)促銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的日益普及，線上促銷活動(dòng)已大大趕超線下促銷活動(dòng)，雙十一、京東618等等一系列耳熟能詳?shù)木€上促銷節(jié)日創(chuàng)造了一次又一次銷售奇跡，為了應(yīng)對(duì)線上促銷的沖擊，線下賣場也不遺余力的大搞活動(dòng)，零售商時(shí)不時(shí)推出自己的促銷節(jié)日，線上線下你爭我趕。面對(duì)此種情況，對(duì)于制造商來講，又是如何看待的...
立康源：擁抱電商節(jié) 但不失本心
天貓雙11光棍節(jié)，小米米粉節(jié)，唯品會(huì)桃花節(jié)，有節(jié)借勢，無節(jié)造節(jié)已成為各大電商公司市場營銷的最大方法。后電商時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)如何對(duì)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行促銷?面對(duì)市場的變化，企業(yè)如何把握?深圳市立康源智能環(huán)?？萍加邢薰境闪⒂?002年，是一家專業(yè)研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)為一體的凈水器，凈化器民營高科技企業(yè)，是華南...
格美淇：把握需求做產(chǎn)品 雙線互動(dòng)拓渠道
2014年受到房地產(chǎn)行業(yè)低迷的影響，熱水器市場也出現(xiàn)小幅下滑。而格美淇熱水器較去年相比銷售額和銷售量成倍速增長，超標(biāo)完成年初設(shè)定的目標(biāo)。
方太：強(qiáng)化用戶體驗(yàn) 滿足高端消費(fèi)需求
在2014年這一波家電市場持續(xù)下滑的行情中，廚電行業(yè)也盡顯疲態(tài)，但以方太、老板為代表的高端廚電企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢飄紅的業(yè)績，高端廚電市場的銷售額繼續(xù)呈現(xiàn)著高速增長的態(tài)勢。
