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榮事達 互聯(lián)網(wǎng)時代要找準定位
電子商務作為榮電集團戰(zhàn)略發(fā)展不可或缺的一部分，2014年雙十一，線上銷售達到5600多萬元，超額完成了預期目標。錯位營銷 初現(xiàn)崢嶸縱觀整個電商平臺，結(jié)合公司整體規(guī)劃，以"精品、體驗、通路"打造特色化電商發(fā)展平臺。以雙十一促銷為例，在銷售策略上，我們避開線上競爭更為激烈的磁爐、飯煲等常規(guī)品類，將...
安吉爾 電商從猜想到實施
目前涉足電子商務渠道的凈水品牌越來越多。過去，這是一塊被我們所忽視的領(lǐng)域。一直以來，安吉爾在傳統(tǒng)渠道傾注了幾乎全部精力而收獲了全國渠道網(wǎng)絡覆蓋率超過80%的布局，也收獲了品牌的影響力和向心力。但隨著市場渠道結(jié)構(gòu)所發(fā)生的改變，我們也感到了來自渠道的壓力，尤其是電子商務市場的發(fā)展，已經(jīng)開始滲透或者...
2014年中國家電營銷年會勝利閉幕
①中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼。⑧北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升。2014年11月26日，由北京《現(xiàn)代家電》雜志社和現(xiàn)代家電網(wǎng)聯(lián)合主辦，以"轉(zhuǎn)型升級 融合共享"為主題的2014年中國家電營銷年會勝利閉幕。本次會議匯聚國際國內(nèi)眾多知名家電制造企業(yè)、零售企業(yè)、家電代理企業(yè)、家電電商企業(yè)、...
線上與線下 從競爭走向競合
不得不承認，無論是京東還是阿里，電商都已經(jīng)在切切實實地改造著中國的商業(yè)生態(tài)環(huán)境，改變著家電的銷售渠道結(jié)構(gòu)，“618”以及“雙十一”就是活生生的例子。
中國家電產(chǎn)業(yè)每一次變革都是蛻變
中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷30多年的發(fā)展，現(xiàn)在正迎來又一輪新的產(chǎn)業(yè)變革。中國家電產(chǎn)業(yè)從來不缺變革，每一次變革都是中國產(chǎn)業(yè)的蛻變。2014年，家電行業(yè)表面上四平八穩(wěn)，實則暗涌流動。在刺激政策退出，宏觀經(jīng)濟增長放緩、房地產(chǎn)行業(yè)下行、有效需求不足等因素的共同作用下，家電行業(yè)增速放緩、波幅收斂漸成市場共識。從整...
新形勢 需要新的營銷思路和市場策略
中國房地產(chǎn)市場在宏觀環(huán)境上受整個國民經(jīng)濟乃至整個世界市場的影響，因為中國市場已與世界市場關(guān)聯(lián)度非常高，無論出于何種原因，過去有關(guān)部門出臺的政策，依靠所謂杠桿刺激市場等條件已不存在。在整個國際市場環(huán)境下，國內(nèi)房地產(chǎn)市場和家電市場將高速、持續(xù)的發(fā)展寄希望于杠桿調(diào)整是不現(xiàn)實的。在這種情況下，市場和機...
市場要細分 銷售要盲掃
市場細分的概念是由美國市場學家溫德爾?史密斯于1956年提出來的，它按照消費者欲望與需求把因規(guī)模過大而導致的難以服務的總體市場劃分成若干具有共同特征的細分市場，從而更好的進行市場活動。處于同一細分市場的消費群被稱為目標消費群，相對于大眾市場而言這些目標細分市場的消費群就是分眾。市場細分是第二次...
