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集成灶行業(yè)還需練好營銷基本功
集成灶行業(yè)經(jīng)歷了10年的發(fā)展歷程，市場已經(jīng)漸趨平穩(wěn)。從數(shù)據(jù)上看，整體集成灶行業(yè)還是保持35%以上的復合性增長，是成長性較好的行業(yè)，并且逐步進入品牌角逐的時期。但如果行業(yè)進一步發(fā)展，也存有很多需要突破的瓶頸。依然缺乏主流廠商的參與一度大家認為集成灶行業(yè)很火，但實際上市場一直沒有真正熱起來，目前集...
市場機會 一直都在
以上半年來各主力渠道的銷售數(shù)據(jù)來看，雖然2014年上半年國內熱水器市場銷售量有所下滑，但整體銷售額波動不大，平均單價依然在遞增。具體到法羅力品牌的市場表現(xiàn)更是穩(wěn)中有升，上半年國內市場遞增20%左右，證明了公司在品牌定位以及渠道策略的調整已經(jīng)起到初步的作用，從14年開始公司開始全面打造"法羅力能...
跨界廚電 以差異化營銷突破
廚電行業(yè)發(fā)展良性，有序競爭，高、中、低端競爭層次非常清晰，根據(jù)中怡康2014年第一季度數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：以吸油煙機為例，老板、方太兩家企業(yè)的零售額市場占有率之和達到了43%，零售量市場占有率之和也達到了37.2%，形成了以長三角品牌為代表的高端品牌第一梯隊;而華帝、美的緊隨其后，兩家企業(yè)市場占有率...
持續(xù)創(chuàng)新 適應消費新趨勢
蘇泊爾進入煙灶行業(yè)已經(jīng)有近十年的時間，通過持續(xù)的努力，在行業(yè)中樹立了較好的品牌形象和取得了一定的行業(yè)地位。就燃氣灶產(chǎn)品而言，目前行業(yè)中關注的焦點主要是燃燒高效和低碳環(huán)保兩大要素。燃燒高效的指標主要指的是燃氣灶的熱效率，環(huán)保的指標就是CO的排放量要低?；谥袊M者仍熱衷于猛火爆炒的烹飪習慣和環(huán)...
身處一個充滿機會的行業(yè)
2010年，意大利知名傳統(tǒng)廚具品牌艾麗卡公司收購了浙江普田電器之后，在中國市場就形成了普田和艾麗卡雙品牌運作的戰(zhàn)略優(yōu)勢。而因為品牌的歷史沿革，普田與艾麗卡不但有著差異化的品牌定位，也承載著不同的品牌使命。經(jīng)過4年的整合，原來在業(yè)內以產(chǎn)品和技術著稱的普田電器是否有了歐洲品牌的基因？本刊記者就普田...
競爭激烈 機會更大
從博世燃氣壁掛爐在中國市場的發(fā)展來看，中國消費者對德國品牌的認可度還是很高的，他們喜歡德國品牌的產(chǎn)品，只不過以前沒有機會購買德國品牌的燃氣熱水器。所以，盡管中國的燃氣熱水器行業(yè)中已經(jīng)很多優(yōu)秀品牌，并且不同定位的產(chǎn)品在中國有不同的市場競爭情況，從市場容量及未來發(fā)展的前景來看，在某些領域內機會非常...
抓好根基 革新營銷體系
今年上半年整個家電行業(yè)增長率都不高，燃氣熱水器也僅出現(xiàn)個位數(shù)增長，但一、二級市場燃氣熱水器的增長依然好于電熱水器。從某種程度上講，燃氣熱水器的市場保有率與地區(qū)的消費水平與這個地區(qū)的燃氣管網(wǎng)建設成一定的正比關系，三大經(jīng)濟圈以及西南川渝區(qū)域是燃氣熱水器保有量較高的區(qū)域。提高產(chǎn)品穩(wěn)定性依然是基本方向...
抓住“活水”賣點 七大保證措施實施到位
天津美的熱水器將繼續(xù)致力于向全民眾推廣“活水”概念，并推出“活水升級，以舊換新”、“活水小區(qū)專項推廣”、“全渠道活水普及風暴”等活動，通過返還折舊金額等惠民措施，在全天津掀起“活水洗浴”浪潮。
四個方向 細化推廣活水熱水器
活水系列熱水器平均價格比較高，屬于中高端產(chǎn)品。與美的過去一貫走的"親民"路線有點差異，接到總部推廣活水熱水器的通知以后，面臨的主要問題是下面的經(jīng)銷商和賣場怎么去主推的問題，首先就是要改變這些下級經(jīng)銷商老板的理念，愿意去賣這個高端的產(chǎn)品。第一，用利益牽引來引導經(jīng)銷商主推活水系列熱水器。 一是出樣...
世界杯走了 廚房電器商機來了
廚房電器的商機特質:專業(yè)化食品加工與烹飪電器層出不窮。廚房的小家電產(chǎn)品的品種越來越多，過去沒有酸奶機,現(xiàn)在網(wǎng)上賣的小熊酸奶機很火爆,還分成全自動型,微電腦型,還有制米酒功能,做納豆功能,發(fā)面功能等，各種各樣的酸奶機可供消費者選購。消費者的口味要求越來越高, 如果電器設計的非常便捷,消費者不用費...
